「Trust me！You can make it！」、「做個讓男人無法一手掌握的女人」、「完美曲線，讓妳想塑哪裡，就塑哪裡，成為有自信的新女性」。 近年來，打開電視、翻閱報章雜誌，四處充斥著如此誘惑般的耳語。仔細檢視這些話語，可以發現一個奇妙的公式：塑身＝美麗＝做自己＝有自信的新女性。使得許多女孩們往往為了自己略為豐腴的大腿、微鬆的蝴蝶袖，甚至不夠凹凸有緻的身材而焦慮不已。媒體廣告型塑了一套，女性似乎永遠也無法達成的完美身材標準，讓塑身成為全民運動，一窩蜂的女人們前仆後繼的順應潮流，投進了這個無底洞。 瘦身美容公司投入大量的廣告，一面渲染塑身的好處，相對的也極盡所能的貶抑肥胖身材，造成女性對於肥胖的恐懼與焦慮。許多體型較壯的女性，不但被認為貪吃、懶惰，甚至是缺乏自信、不受歡迎的象徵。以致於我們很常在媒體報導中見到，諸如「胖妹」或「恐龍妹」這類污名化的稱呼。在塑身業者與媒體間有意無意的契合之中，建構出一種歧視「不夠瘦」女性的惡意氛圍，使得許多人以誇張甚至是病態的角度，來審視自己或別人身材的不完美，許多女性因而淪為體型歧視論述下的受害者。 自20世紀90年代開始，媚登峰、最佳女主角等等業者，開始呼籲女性的美容與瘦身。然而隨著近年來現代醫學科技的發達，不僅僅是改善了各種對人體疾病的治療，在揮舞著科學美容的大旗下，美容瘦身業者更如虎添翼，藉由所謂「科學」的數據，加上符合「時尚」的包裝，使得身體的「不完美」也漸漸成了一種罪過。 塑身公司結合醫療科技，不僅號稱可以讓人想瘦哪裡，就瘦哪裡。更把女性分為各種不同的體質類型，分別提供各種不同、看似科學的塑身方法。在這樣「只有懶女人，沒有醜女人」的輿論導向下，眾多不符合「主流標準」身材的女性，感受到沈重的壓力。這種「不美就是懶」的強盜邏輯，深深觸犯到了個人身型，美醜與否的私領域。事實上，只要身體健康，身體不過胖或過瘦，眾人之間不同的身型，其實才能彰顯出個人魅力。然而，在這個被現代媒體綁架的美學觀點之下，臺灣女性何時能走出這個美麗的「迷失」呢？
祝平一，〈塑身美容、廣告與臺灣九○年代的身體文化〉，收入盧建榮主編，《文化與權力──臺灣新文化史》（臺灣：麥田出版社，2001年），頁259－296。
張錦華，〈1982至 1999臺灣瘦身廣告研究──多面向的研究〉，《廣告學研究》，期15（2000年1月），頁67－114。
張錦華，《女為悅己者「瘦」？瘦身廣告風潮、大眾媒介效果與閱聽人詮釋》，臺北：女書店，2001年。
